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Représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, événements, ou toute autre sorte d'organisations dans le but de différencier, le logotype, plus couramment appelé « logo », est en général une marque écrite à l'aide d'une fonte de caractères spéciale, et disposée d'une manière particulière, mais lisible.

Le LOGO, pour se créer une identité visuelle forte !

Simple, universel, clair et compréhensible tant par l'entreprise que par le consommateur, le logo est généralement assez épuré et conçu pour être appliqué sur différents supports : surfaces planes et en volume. Il constitue une part essentielle de l'identité visuelle et transmet quelque chose sur l'entreprise, sa mission, son activité. Le logo peut être typographique ou plus conceptuel. Ses couleurs deviennent celles de l'entreprise.

La création d'un logotype peut être considérée comme une création de graphisme. Plusieurs éléments sont à prendre en compte afin de transmettre le message souhaité, tant au niveau des formes que des couleurs, et ainsi obtenir un bon logo :

  • Être unique, et non sujet à confusion avec d'autres logos
     
  • Être fonctionnel et pouvoir être utilisé dans différents contextes tout en conservant son intégrité 
     
  • Rester efficace reproduit en grand ou en petit 
     
  • Fonctionner en couleurs (définies grâce au nuancier Pantone), mais aussi en une seule couleur (noir sur blanc), ton direct, ou en trames de demi-teintes 
     
  • Être capable de maintenir son intégrité quand il est imprimé sur divers matériaux et objets (la forme du produit peut déformer le logo) 
     
  • Utiliser les principes de base du graphisme (espace, couleur, forme, consistance, et clarté) 
     
  • Représenter la marque ou l'entreprise de manière appropriée. 
     
  • Sans oublier de débusquer les artefacts possibles (le logo retourné dit le contraire de l'intention initiale).

Les règles essentielles énoncées ci-avant sont reprises de l'art plus ancien de l'heraldique (le blason pouvant être considéré comme l'ancêtre du logo), à savoir : 

 

  1. Un code couleur simplifié à l’extrême (6 couleurs de base) en suivant une règle de bon sens qui est de combiner couleurs claires et couleurs foncées
     
  2. Une construction à base de combinaisons de formes géométriques
     
  3. Une grande stylisation des éléments graphiques. 

Pour établir une identité visuelle personnalisée et réussie, afin de développer la Stratégie de Communication & Marketing d'une entreprise, CALLIOPE SERVICES crée toutes les représentations graphiques nécessaires : logo, forme, typographie, couleur(s), mot(s), slogan, etc.

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